1. Laskeva syntyvyys Aasian ja Tyynenmeren alueella
Vauvanvaipat ovat yksi suurimmista kertakäyttöisten hygieniatuotteiden vähittäismyynnin tekijöistä Aasian ja Tyynenmeren alueella. Väestörakenteen vastatuulet ovat kuitenkin rajoittaneet tämän kategorian kasvua, sillä alueen markkinoita haastaa laskeva syntyvyys. Indonesiassa, Kaakkois-Aasian väkirikkaimmassa maassa, syntyvyys laskee 17 prosenttiin vuonna 2021 viisi vuotta sitten vallinneesta 18,8 prosentista. Kiinan syntyvyys on laskenut 13 prosentista 8 prosenttiin, ja 0–4-vuotiaiden lasten määrä on laskenut yli 11 miljoonalla. On arvioitu, että vuoteen 2026 mennessä vaippojen käyttäjien määrä Kiinassa on noin kaksi kolmasosaa vuoden 2016 määrästä.
Politiikat, muutokset yhteiskunnallisissa asenteissa perhettä ja avioliittoa kohtaan sekä koulutustason parantuminen ovat keskeisiä tekijöitä, jotka vaikuttavat syntyvyyden laskuun alueella. Kiina ilmoitti toukokuussa 2021 kolmen lapsen politiikastaan väestön ikääntymisen trendin kääntämiseksi, eikä ole selvää, onko uudella politiikalla merkittävää väestörakenteellista vaikutusta.
Vauvanvaippojen vähittäismyynnin Kiinassa odotetaan kasvavan positiivisesti seuraavien viiden vuoden aikana, vaikka kuluttajapohja pienenee. Verrattuna kehittyneisiin maihin Kiinan kulutus henkeä kohti on suhteellisen alhainen, mutta kasvunvaraa on edelleen huomattavasti. Vaikka ne ovat kalliimpia, pikkuhousuvaipat ovat tulossa vanhempien ensisijainen valinta kätevyytensä ja hygieenisyytensä ansiosta, sillä ne auttavat pottaharjoittelussa ja edistävät lasten itsenäisyyden tunnetta. Tästä syystä valmistajat reagoivat myös eri tavoin uusien tuotteiden kehittämiseen.
Koska kulutus henkeä kohti on edelleen alhainen ja Aasian ja Tyynenmeren alueella on suuri hyödyntämätön kuluttajakunta, toimialalla on mahdollisuuksia vauhdittaa markkinaosuuttaan vähittäiskaupan laajentamisen, tuoteinnovaatioiden ja houkuttelevien hinnoittelustrategioiden avulla. Vaikka premium-segmentin innovaatiot kehittyneempien lisäarvotuotteiden ja täydentävien mallien kautta ovat auttaneet segmentin arvon kasvattamisessa, edullinen hinnoittelu on edelleen ratkaisevan tärkeää tuotteiden laajemman käyttöönoton kannalta.
2. Innovaatio ja koulutus ovat avainasemassa naisten hoitotyön edistämisessä
Naisten hygieniatuotteet ovat suurin osa kertakäyttöisten hygieniatuotteiden vähittäismyynnistä Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä arvon että määrän perusteella. Kaakkois-Aasian alueella 12–54-vuotiaiden naisten määrän ennustetaan nousevan 189 miljoonaan dollariin vuoteen 2026 mennessä, ja naisten hygieniatuotteiden myynnin ennustetaan kasvavan 5 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla 1,9 miljardiin dollariin vuosien 2022 ja 2026 välillä.
Naisten käytettävissä olevien tulojen kasvu sekä hallituksen ja voittoa tavoittelemattomien järjestöjen jatkuvat koulutustoimet naisten terveys- ja hygieniaongelmien ratkaisemiseksi ovat auttaneet vauhdittamaan vähittäismyynnin kasvua ja alan innovaatioita tässä kategoriassa.
Raportin mukaan 8 prosenttia vastaajista Kiinassa, Indonesiassa ja Thaimaassa käyttää uudelleenkäytettäviä terveyssiteitä. Vaikka uudelleenkäytettävien tuotteiden käyttö voi edellyttää kustannusten huomioon ottamista, yhä useammat kuluttajat etsivät myös ympäristön kannalta kestäviä vaihtoehtoja.
3. Ikääntymistrendi edistää aikuisten vaippojen kehitystä
Vaikka aikuisten vaipat ovat absoluuttisesti vielä pieniä, ne ovat Aasian ja Tyynenmeren alueen dynaamisimpia kertakäyttöisten hygieniatuotteiden kategorioita, ja niiden kasvu oli vuonna 2021 nopeaa, alle 10 prosenttia. Vaikka Kaakkois-Aasiaa ja Kiinaa pidetään suhteellisen nuorina verrattuna kehittyneisiin markkinoihin, kuten Japaniin, muuttuvat väestörakenteet ja kasvava ikääntynyt väestö tarjoavat tärkeän asiakaskunnan kategorian kasvun varmistamiseksi.
Kaakkois-Aasian aikuisten inkontinenssituotteiden vähittäismyynti oli yhteensä 429 miljoonaa dollaria vuonna 2021, ja sen vuotuisen kasvun ennustetaan kasvavan 15 % vuosina 2021–2026. Indonesia on merkittävä Kaakkois-Aasian kasvun edistäjä. Vaikka yli 65-vuotiaiden osuus Kiinassa ei ole yhtä korkea kuin esimerkiksi Singaporessa tai Thaimaassa, maan väestöpohja on absoluuttisesti paljon suurempi, mikä luo runsaasti mahdollisuuksia orgaaniseen kasvuun. Kiina puolestaan on Aasian ja Tyynenmeren alueella markkina-alueen koon suhteen toiseksi suurin Japanin jälkeen, ja sen vähittäismyynti oli 972 miljoonaa dollaria vuonna 2021. Vuoteen 2026 mennessä Kiinan odotetaan olevan Aasian ykkönen, ja sen vähittäismyynti kasvaa 18 %:n vuotuisella kasvuvauhdilla vuosina 2021–2026.
Väestörakenteen muutokset eivät kuitenkaan ole ainoat tekijät, jotka on otettava huomioon aikuisten virtsankarkailun lisäämisstrategioita harkittaessa. Kuluttajien tietoisuus, sosiaalinen stigma ja kohtuuhintaisuus ovat edelleen keskeisiä esteitä alueen virtsankarkailun lisäämiselle. Nämä tekijät rajoittavat usein myös kohtalaiseen/vaikeaan inkontinenssiin suunniteltujen tuotekategorioiden, kuten aikuisten vaippojen, käyttöä, joita kuluttajat yleensä pitävät edullisempina. Myös kustannukset ovat yksi tekijä aikuisten virtsankarkailutuotteiden laajassa käytössä.
4. johtopäätös
Kertakäyttöisten hygieniatuotteiden vähittäismyynnin odotetaan kasvavan Kiinassa ja Kaakkois-Aasiassa seuraavien viiden vuoden aikana ja muodostavan lähes 85 % Aasian ja Tyynenmeren alueen absoluuttisesta kasvusta. Vaikka väestörakenteen muutos aiheuttaakin ongelmia, vauvanvaippojen orgaaninen kasvu voi olla yhä haastavampaa. Kuluttajien tietoisuuden lisääntyminen kertakäyttöisistä hygieniatuotteista sekä kohtuuhintaisten tuotteiden parantaminen, sitkeys ja tuoteinnovaatiot auttavat kertakäyttöisten hygieniatuotteiden suosion kasvussa, erityisesti ottaen huomioon, että alueella on vielä paljon hyödyntämätöntä potentiaalia. Paikallisten kuluttajien tarpeiden tyydyttämiseksi on kuitenkin otettava huomioon myös taloudelliset ja kulttuuriset erot eri markkinoilla, kuten Kaakkois-Aasiassa ja Kiinassa.
Julkaisun aika: 31.5.2022